หอการค้านานาชาติแห่งประเทศไทย เดินหน้ายกระดับอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดไทยสู่สากล ล่าสุดเปิดตัว “คู่มือมาตรฐานจริยธรรม - ICC Advertising and Marketing Communications Code ฉบับปรับปรุงครั้งที่ 11 ซึ่งถือเป็นแนวทางสำคัญในการกำกับดูแลอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดมาอย่างยาวนาน โดยมุ่งเน้นและมาตรฐานจริยธรรมระดับสากล เพื่อสร้างความเชื่อมั่นรับมือกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี นวัตกรรม ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และอินฟูลเอนเซอร์เข้ามามีบทบาทสำคัญอย่างมาก
สุริยนต์ ตู้จินดา เลขาธิการ หอการค้านานาชาติแห่งประเทศไทย กล่าวว่าหอการค้านานาชาติ (ICC) มีบทบาทสำคัญในการให้แนวทางที่ชัดเจนเกี่ยวกับการตลาดและโฆษณาทั่วโลก แนวทางปฏิบัติของหอการค้านานาชาติถือเป็นพื้นฐานสำคัญสำหรับระบบการกำกับดูแลตนเองและโครงสร้างการโฆษณาทั่วโลกเพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค โดยมั่นใจว่าโฆษณาที่ผลิตขึ้นมานั้นจะต้องถูกกฎหมาย ซื่อตรง เหมาะสมและได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็วเมื่อเกิดข้อผิดพลาด ICC จึงได้ปรับปรุง “คู่มือมาตรฐานจริยธรรม - ICC Advertising and Marketing Communications Code” ฉบับปรับปรุงครั้งที่ 11 โดยมุ่งเน้นมาตรฐานจริยธรรมระดับสากล เพื่อสร้างความเชื่อมั่นท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี นวัตกรรม ปัญญาประดิษฐ์ (AI) การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญ
“ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงระดับโลกและการกำกับดูแลที่เข้มข้นขึ้น การปรับปรุงคู่มือมาตรฐานจริยธรรม - ICC Advertising and Marketing Communications Code หรือ ICC Code เพื่อยกระดับมาตรฐานจริยธรรมของผู้ประกอบการการทำโฆษณาและสื่อสารการตลาดทั้งระบบ เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคและพันธมิตรทางธุรกิจหอการค้านานาชาติแห่งประเทศไทย มุ่งมั่นและสนับสนุนให้ประเทศไทยมีมาตรฐานระดับโลก เพื่อสร้างความโปร่งใส ด้วยความรับผิดชอบ เหมาะสม ยุติธรรม ถูกกฎหมายและเชื่อถือได้ทั้งระบบนิเวศของการโฆษณาและการตลาด”
นิมิตร หมดราคี ประธานคณะกรรมาธิการด้านการโฆษณาและการตลาด หอการค้านานาชาติแห่งประเทศไทย กล่าวว่าหอการค้านานาชาติแห่งประเทศไทย ได้ร่วมมือกับสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย และภาครัฐผู้กำหนดนโยบาย ตลอดจนผู้ที่เกี่ยวข้องในวงการโฆษณาทุกฝ่าย เพื่อส่งเสริมการนำหลักการและแนวปฏิบัติของ ICC Code ไปใช้ ดังเช่นบริษัทชั้นนำของโลก ความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยพัฒนาระบบนิเวศงานโฆษณาและการตลาดมีความโปร่งใส ยุติธรรม และสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค
สำหรับคู่มือจริยธรรมของ ICC Code ฉบับปรับปรุงนี้ จัดทำขึ้นเพื่อตอบสนองต่อความท้าทายใหม่ ๆ ในอุตสาหกรรม เช่น การโฆษณาด้วย AI การตลาดที่มุ่งเน้นความยั่งยืน การตลาดออนไลน์ สิ่งแวดล้อม ความหลากหลายทางเพศ รวมถึงการคุ้มครองเด็กและเยาวชน โดยคู่มือจริยธรรมของ ICC Code ได้เปิดตัวในงาน Adman Awards & Symposium เมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ซึ่งจัดโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย (AAT) ซึ่งเป็นเวทีสำคัญเพื่อเฉลิมฉลองความเป็นเลิศด้านความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมในอุตสาหกรรมโฆษณา
ผู้สนใจสามารถดาวน์โหลด ICC Code ฉบับปรับปรุง ได้ที่
ภาษาไทย: www.iccthailand.or.th
ภาษาอังกฤษ: www.iccwbo.org
