ประเทศไทยพร้อมก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านซอฟต์พาวเวอร์ ในยุคที่วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นพลังสำคัญในการสร้างกระแสนิยมระดับโลก คณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ (THACCA) จึงร่วมกับ Melco Resorts & Entertainment จัดงานเสวนาภายใต้หัวข้อ “The New Rules of Soft Power” เวทีเสวนาที่รวบรวมผู้นำทางความคิดด้านซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลกทั้ง 6 สาขา ไม่ว่าจะเป็น การตลาด ศิลปะการแสดง การออกแบบ สถาปัตยกรรม อาหาร และภาพยนตร์ มาไว้ในงานเดียว

ภายในงาน นางสาวแพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี ได้ให้เกียรติขึ้นกล่าวปาฐกถาพิเศษ โดยเน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์ในการส่งเสริมและยกระดับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ไทยไปสู่เวทีโลก งานเสวนาครั้งนี้ถือเป็นเวทีสำคัญที่รวมเอาผู้เชี่ยวชาญในแต่ละอุตสาหกรรม ผู้กำหนดนโยบาย และนักสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม มาแลกเปลี่ยนและนำเสนอแนวคิดใหม่ในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ในแต่ละด้าน

อนาคตแห่งซอฟต์พาวเวอร์ : มุมมองจากผู้นำระดับโลก

แนวคิดด้านซอฟต์พาวเวอร์ ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการเติบโตของประเทศท่ามกลางความท้าทายในยุคปัจจุบัน งานเสวนา The New Rules of Soft Power ครั้งนี้ จึงได้มีการรวบรวมแนวคิดจากผู้เชี่ยวชาญสาขาต่างๆ นำเสนอแง่มุมที่แตกต่างหลากหลายเกี่ยวกับซอฟต์พาวเวอร์ พร้อมทั้งนำเสนอแนวทางที่เป็นไปได้ในการปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยแห่งการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว

• อลัง ดูคาส (Alain Ducasse) เชฟเจ้าของดาวมิชลินมากที่สุดในโลก ผู้เป็นสัญลักษณ์ของการผสมผสานระหว่างคุณค่าทางวัฒนธรรมและนวัตกรรมสร้างสรรค์ ได้เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงของกระแสนิยมทางวัฒนธรรมว่า “วัฒนธรรมจำเป็นต้องถูกพัฒนาอย่างสม่ำเสมอเพื่อปรับตัวให้ทันกับยุคสมัย - การไม่กล้าฝัน ย่อมนำมาสู่ความสำเร็จเพียงเล็กน้อย แต่ความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ต่างหาก คือกุญแจไปสู่ความสำเร็จที่จะพลิกโลก” 

• จูลิอาโน เปปารินี (Giuliano Peparini) นักออกแบบท่าเต้นชื่อดัง ผู้กำกับศิลป์และเวทีการแสดงระดับโลก กล่าวถึงความสำคัญของกระบวนการเล่าเรื่อง ที่จะทำให้ผู้ชมรุ่นใหม่เข้าถึงคุณค่าของวัฒนธรรมสร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น “ซอฟต์พาวเวอร์จะประสบความสำเร็จได้ เมื่อสามารถสร้างความรู้สึกร่วมกับผู้คนได้ ความท้าทายคือการทำให้มรดกทางวัฒนธรรมสามารถเข้าถึงได้ง่ายและน่าสนใจสำหรับผู้คนทุกยุคทุกสมัย”

• วีเวียนา มุสเกตโทลา (Viviana Muscettola) สถาปนิก ผู้จัดการโครงการขนาดใหญ่และผังเมืองแห่ง Zaha Hadid Architects ได้กล่าวถึงบทบาทของสถาปัตยกรรมในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ว่า “พื้นที่ที่เราสร้าง มีผลต่อการสร้างการรับรู้และอัตลักษณ์ของชาติ เพราะสถาปัตยกรรมคือการเล่าเรื่องในระดับสากล"

• แมธทิว เลฮานเนอร์ (Mathieu Lehanneur) ผู้ออกแบบคบเพลิงในงานมหกรรมกีฬาโอลิมปิก ปารีส 2024 ได้กล่าวถึงความสัมพันธ์ระหว่างสุนทรียภาพและพลังทางวัฒนธรรมว่า “การออกแบบไม่ใช่แค่เรื่องของรูปทรง แต่รวมไปถึงเรื่องของอารมณ์ความรู้สึก การถ่ายทอดเรื่องราวและความเชื่อมโยง ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะเป็นตัวกำหนดประสบการณ์และความทรงจำของผู้คน”

• ริชาร์ด คริสเตียนเซน (Richard Christiansen) ผู้ก่อตั้งเครือข่ายฟาร์มฟื้นฟูระบบนิเวศ Flamingo Estate ได้กล่าวถึงความสำคัญของความยั่งยืนในอุตสาหกรรมลักซ์ชัวรีว่า “อนาคตของซอฟต์พาวเวอร์อยู่ที่การผสานธรรมชาติกับศิลปะ เมื่อนำความมหัศจรรย์ของธรรมชาติผสานเข้ากับทักษะฝีมือของมนุษย์ รวมถึงกระบวนการเล่าเรื่องที่โดดเด่นและการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ จะสามารถสร้างสิ่งที่ทรงคุณค่าได้ในระยะยาว”

• ไมค์ ไวท์ (Mike White) ผู้สร้างและผู้กำกับซีรีส์ The White Lotus ได้กล่าวถึงวิธีที่ภาพยนตร์และโทรทัศน์จะสามารถกระตุ้นและส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางตามรอยสถานที่ถ่ายทำต่างๆ ที่ปรากฏในเรื่อง นอกจากนี้ ไวท์ ยังได้อธิบายถึงกระบวนการคัดเลือกสถานที่ถ่ายทำ ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้และสามารถดึงดูดความสนใจในวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของผู้คน

ลอว์เรนซ์ โฮ (Lawrence Ho) ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Melco Resorts & Entertainment ได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Melco ในการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมว่า “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่ง ที่ได้รวบรวมผู้นำในแต่ละสาขา มาร่วมพูดคุยแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับซอฟต์พาวเวอร์ ที่ Melco เราเชื่อว่าการลงทุนในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ คือ การลงทุนแห่งอนาคต  จึงเป็นเหตุผลที่เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้สนับสนุนประเทศไทย ด้วยการมอบโอกาสครั้งสำคัญให้กับคนรุ่นใหม่ของไทยได้เรียนรู้จากสุดยอดผู้เชี่ยวชาญระดับโลก”

สร้างผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์รุ่นใหม่ของไทย

นอกจากนี้ THACCA และ Melco เตรียมเปิดตัวโครงการฝึกงานระดับโลก ที่จะมอบโอกาสให้นิสิตนักศึกษาไทยที่มีศักยภาพ 5 คน ไปฝึกงานแบบเข้มข้นเป็นเวลา 3 เดือน ในเมืองศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร อิตาลี ฝรั่งเศส และมาเก๊า โดยผู้เข้าร่วมจะได้ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของโลกอย่างใกล้ชิด เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์และทักษะที่จะช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ของไทยต่อไปในอนาคต สามารถติดตามรายละเอียดของโครงการได้ที่ https://thaccaxmelcoacademy.com/

"The New Rules of Soft Power" ถือเป็นโอกาสสำคัญที่เปิดพื้นที่ให้กับการแลกเปลี่ยนความคิดระหว่างผู้นำในอุตสาหกรรม และการกำหนดนิยามใหม่ของวัฒนธรรม เพื่อให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านซอฟต์พาวเวอร์ระดับโลก

เกี่ยวกับ สำนักงานส่งเสริมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ (THACCA)

สำนักงานส่งเสริมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ หรือ Thailand Creative Culture Agency (THACCA) คือ หน่วยงานที่จะก่อตั้งขึ้นเพื่อสร้างความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน ให้เกิดการขับเคลื่อนวัฒนธรรมสร้างสรรค์ของไทยทั้งระบบ ผ่านการจัดทำแผนยุทธศาสตร์ การสนับสนุนทางการเงิน การวิจัยและพัฒนา รวมไปถึงการยกระดับทักษะฝีมือแรงงานสร้างสรรค์ โดยมีเป้าหมายในการสร้างรายได้และโอกาสให้กับประชาชนคนไทย ทำให้ซอฟต์พาวเวอร์ไทยเป็นเครื่องยนต์ตัวใหม่ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้พ้นจากกับดักรายได้ปานกลาง สู่ประเทศรายได้สูง ขณะนี้บทบาทของสำนักงานส่งเสริมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ (THACCA) ขับเคลื่อนโดยคณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ

เกี่ยวกับ Melco Resorts & Entertainment Limited

บริษัท Melco Resorts & Entertainment Limited ซึ่งมีหุ้น American Depositary Shares จดทะเบียนในตลาด Nasdaq Global Select Market (Nasdaq: MLCO) เป็นผู้พัฒนา เจ้าของ และผู้ดำเนินการรีสอร์ทครบวงจรในเอเชียและยุโรป ปัจจุบันบริษัทดำเนินการ Altira Macau (www.altiramacau.com) รีสอร์ทครบวงจรที่ตั้งอยู่ในไทปา มาเก๊า และ City of Dreams  Dreams (www.cityofdreamsmacau.com) รีสอร์ทครบวงจรที่ตั้งอยู่ในโคไท มาเก๊า ธุรกิจของบริษัทครอบคลุมถึง Mocha Clubs (www.mochaclubs.com) ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการเครื่องเล่นเกมอิเล็กทรอนิกส์นอกคาสิโนที่ใหญ่ที่สุดในมาเก๊า นอกจากนี้ บริษัทยังเป็นเจ้าของส่วนใหญ่และดำเนินการ Studio City (www.studiocity-macau.com) รีสอร์ทครบวงจรในธีมภาพยนตร์ที่ตั้งอยู่ในโคไท มาเก๊า นอกจากนี้ ยังรวมถึงในฟิลิปปินส์ บริษัทย่อยในฟิลิปปินส์ของบริษัทดำเนินการและบริหาร City of Dreams Manila (www.cityofdreamsmanila.com) รีสอร์ทครบวงจรในคอมเพล็กซ์ Entertainment City กรุงมะนิลา ขณะที่ในยุโรป บริษัทดำเนินการ City of Dreams Mediterranean ในเมืองลิมาสโซล สาธารณรัฐไซปรัส (www.cityofdreamsmed.com.cy) รวมถึงคาสิโนดาวเทียมอีกสามแห่งในเมืองอื่นๆ ในไซปรัส (the “Cyprus Casinos”) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัท โปรดเยี่ยมชมที่ www.melco-resorts.com

ทั้งนี้ บริษัทฯ ส่วนใหญ่อยู่ภายใต้ Melco International Development Limited ซึ่งจดทะเบียนในกระดานหลักของตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (Main Board of The Stock Exchange of Hong Kong Limited) โดยบริษัทดังกล่าว มี นายลอว์เรนซ์ โฮ ดำรงตำแหน่งประธาน กรรมการบริหาร และประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท

The New Rules of Soft Power : Shaping Global Influence Through Creativity

Bangkok, February 24, 2024 – In a transformative era where culture and creativity shape global influence, Thailand is poised to become a leader in soft power. The National Soft Power Strategy Committee (THACCA—Thailand Creative Culture Agency) and Melco Resorts & Entertainment presented "The New Rules of Soft Power," a landmark event that brought together five visionary leaders from marketing, entertainment, design, architecture, and hospitality.

Prime Minister Paetongtarn Shinawatra honored the event by delivering the keynote address, outlining Thailand’s vision for expanding its cultural and creative industries on the world stage. The forum provided a dynamic platform for industry professionals, policymakers, and cultural innovators to examine the evolving landscape of soft power and its role in storytelling, design, performance, and business.

The Future of Influence: Insights from Global Leaders

The event featured insights from world-renowned thought leaders, each offering a unique perspective on soft power and actionable insights into navigating its evolving landscape. Soft power is vital for thriving in today’s competitive environment.

·        Alain Ducasse, the most awarded living chef, emphasized the importance of evolution in cultural influence: “Tradition must constantly adapt to remain relevant. Small ambitions lead to small results—thinking big is the key to lasting impact.” His Michelin-starred legacy embodies the fusion of heritage and innovation that defines soft power.

·        Giuliano Peparini, acclaimed director and choreographer, explored how storytelling revitalizes traditions for new audiences: “Soft power succeeds when it resonates on a human level. The challenge is making heritage accessible and compelling across generations.”

·        Viviana Muscettola, Director at Zaha Hadid Architects, discussed the role of architecture in cultural influence: “The spaces we create shape perceptions and national identity. Architecture is storytelling on a global scale.”

·        Mathieu Lehanneur, the visionary designer behind the 2024 Paris Olympic Torch and Cauldron, discussed the intersection of aesthetics and influence: “Design is more than form; it’s about emotion, storytelling, and connection. It shapes how we experience and remember cultural moments.”

·        Richard Christiansen, the founder of Flamingo Estate, discussed the increasing importance of sustainability in luxury: “The future of soft power lies in how we merge nature with artistry. When you combine the magic of the natural world with human craftsmanship, great storytelling, and iconic design, you create something timeless and deeply influential.”

·        Mike White, creator of The White Lotus, examined how film and television influence tourism, citing the growing trend of travelers seeking destinations featured in iconic productions. His insights explored how location choices for productions shape audience perceptions and drive global interest in cultural and lifestyle experiences.

Melco Resorts & Entertainment Chairman and CEO Lawrence Ho highlighted the company’s commitment to fostering creativity and cultural exchange: “We are thrilled to bring together such an extraordinary group of visionaries to discuss the power of creativity in shaping global influence. At Melco, we believe that investing in creative industries means investing in the future. That’s why we are honored to support Thailand by offering its emerging talents the opportunity to learn from the world’s best.”

Empowering Thailand’s Next Creative Leaders

In a groundbreaking initiative, THACCA and Melco will launch an immersive global training program. Five exceptional Thai talents will be selected for a three-month mentorship in leading creative hubs such as the U.S., U.K., Italy, France, and Macau. Participants will work with world-class experts, gaining hands-on experience and insights to shape Thailand’s creative future. More details can be found at https://thaccaxmelcoacademy.com/.

"The New Rules of Soft Power" is an unparalleled opportunity to engage with industry leaders, exchange innovative ideas, and redefine cultural narratives as Thailand embarks on its journey to becoming a global soft power powerhouse.

About Thailand Creative Culture Agency (THACCA)

Thailand Creative Culture Agency (THACCA) is a newly formed organization that oversees strategic collaboration between the government and private sectors, driving the holistic development of Thailand’s creative culture. Its initiatives include strategic planning, financial support, research and development, as well as enhancing the skills of creative professionals. With the ultimate aim of generating income and opportunities for Thai citizens, THACCA seeks to position Thailand’s soft power as a new engine for economic growth, propelling the country out of the middle-income trap and towards becoming a high-income country.

About Melco Resorts & Entertainment Limited

The Company, with its American depositary shares listed on the Nasdaq Global Select Market (Nasdaq: MLCO), is a developer, owner and operator of integrated resort facilities in Asia and Europe. The Company currently operates Altira Macau (www.altiramacau.com), an integrated resort located at Taipa, Macau and City of Dreams (www.cityofdreamsmacau.com), an integrated resort located in Cotai, Macau. Its business also includes the Mocha Clubs (www.mochaclubs.com), which comprise the largest non-casino based operations of electronic gaming machines in Macau. The Company also majority owns and operates Studio City (www.studiocity-macau.com), a cinematically-themed integrated resort in Cotai, Macau. In the Philippines, a Philippine subsidiary of the Company currently operates and manages City of Dreams Manila (www.cityofdreamsmanila.com), an integrated resort in the Entertainment City complex in Manila. In Europe, the Company operates City of Dreams Mediterranean in Limassol in the Republic of Cyprus (www.cityofdreamsmed.com.cy). The Company also continues to operate three satellite casinos in other cities in Cyprus (the “Cyprus Casinos”). For more information about the Company, please visit www.melco-resorts.com.

The Company is majority owned by Melco International Development Limited, a company listed on the Main Board of The Stock Exchange of Hong Kong Limited, which is in turn majority owned and led by Mr. Lawrence Ho, who is the Chairman, Executive Director and Chief Executive Officer of the Company.