แอปมือถือในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเติบโตพุ่งแตะระดับสูงสุดในปี 2020 ยังโตต่อเนื่องในครึ่งปีแรกของปี 2021 จำนวนการติดตั้งแอปฟินเทคพุ่งสูง 100% ในปี 2020 ในไทย

Adjust แพลตฟอร์มวิเคราะห์การตลาดบนมือถือเปิดเผยรายงานฉบับปฐมฤกษ์ในหัวข้อรายงานเทรนด์แอปบนมือถือในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกประจำปี 2021ซึ่งเจาะลึกแนวโน้มพฤติกรรมผู้ใช้แอปบนมือถือในเอเชียแปซิฟิกในฐานะภูมิภาคผู้นำตลาดโลกที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุดรายงานฉบับนี้แสดงให้เห็นการที่ตลาดแอปบนมือถือกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วเนื่องจากผู้คนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกนิยมใช้แอปบนมือถือเพื่อใช้งานในชีวิตประจำวันรวมทั้งความบันเทิง

การติดตั้งของทุกประเภทธุรกิจในภูมิภาคเอเชียในปี 2020 เพิ่มขึ้น 31% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนและยังเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยในปี 2021เพิ่มขึ้น 4% โดยมีการใช้งานอย่างต่อเนื่องเพิ่มขึ้น54% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าโดยส่วนใหญ่เป็นผลจากการที่คนหันมาใช้งานมือถือในช่วงล๊อกดาวน์ส่งผลให้การเติบโตของเซสชั่นจนถึงตอนนี้ไม่สดใสเท่าของปี 2020

“ช่วงครึ่งแรกของปี2021เซสชั่นของทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้นเพียง1%ทว่าการเติบโตก็ค่อยๆสะสมแรงเหวี่ยงแล้วโตสูงสุดเมื่อเทียบกับไตรมาสที่1ของปี2020”เอพริลเทย์สันรองประธานประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดียกล่าว“แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมแอปรักษาผู้ใช้งานซึ่งได้จากช่วงล๊อกดาวน์ที่ผ่านมาไว้ได้โดยยังมีผู้ใช้งานใหม่ๆทะยอยเข้ามา”

ในปี 2020 การติดตั้งและเซสชั่นเพิ่มขึ้นอย่างมากมายในทุกประเทศและยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2021

ข้อมูลนั้นมาจาก 910 อันดับแรกๆของแอปในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกซึ่งจัดทำโดยAdjustโดยรวบรวมข้อมูลจากอินเดียอินโดนีเซียญี่ปุ่นมาเลเซียเมียนมาฟิลิปปีนส์สิงคโปร์เกาหลีใต้ไต้หวันประเทศไทยและเวียดนามปรากฎว่า

• ปีนี้สิงคโปร์และเวียดนามมีอัตราการติดตั้งที่ดีงามน่าชื่นชมช่วงครึ่งแรกของปี2021อยู่ที่49%และ43%ตามลำดับในไทยมีการเติบโตเป็นอันดับสามในเอเชียมีการเติบโตของการติดตั้งอยู่ที่18%ในปีนี้และ24%ในปี2020
  
• ถึงแม้จะมีการเติบโตของการติดตั้งอย่างสม่ำเสมอแต่เซสชั่นกลับชะลอตัวลงโตอยู่ที่2%สำหรับครึ่งปีแรก

รายงานฉบับนี้ยังเจาะลึกการเติบโตของสามประเภทธุรกิจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในปี2020ได้แก่เกม (ทั้งแนวไฮเปอร์แคชวลและไม่ใช่แนวไฮเปอร์แคชวล) ฟินเทคและอีคอมเมิร์ซและการเติบโตของแอปเหล่านี้ที่ต่อเนื่องมาในปี2021เกมแนวไฮเปอร์แคชวลเป็นประเภทธุรกิจซึ่งเติบโตโดดเด่นที่สุดการติดตั้งในปี2020เพิ่ม66%เทียบกับปีก่อนหน้าและปี2021ก็เพิ่มอีก49%ฟินเทคมาเป็นอันดับสอง(36%และ18%)ตามด้วยอีคอมเมิร์ส(27%และ8%)และเกมที่ไม่ใช่แนวไฮเปอร์แคชวล(23%และ4%)

นอกจากนั้นรายงานนี้ยังมีการนำข้อมูลมาเปรียบเทียบเป็นประเทศๆและประเภทธุรกิจอีกด้วยได้แก่

เกมเติบโตน่าดูในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

สำหรับเกมโดยรวมนั้น

• เวียดนามเป็นตลาดซึ่งมาเป็นอันดับหนึ่งในปี 2020 โดยมีการติดตั้งเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 37% ตามมาติดๆด้วยอินโดนีเซีย (34%) และอินเดีย (33%) และสำหรับเกมแนวไฮเปอร์แคชวลนั้น
• การติดตั้งในสิงคโปร์ในปี 2020 เพิ่มจากปีก่อนหน้า (112%) ตามด้วยอินโดนีเซีย (101%) และประเทศไทย (74%)
• อย่างไรก็ตามสำหรับปีนี้อินโดนีเซีย (64%) อินเดีย (61%) และประเทศไทย (54%) คือสามประเทศที่มีการเติบโตของการติดตั้งสูงสุด
• ตลาดทุกประเภทยังเติบโตต่อไปในปี 2021 ที่โดดเด่นก็คือประเทศไทยและสิงคโปร์อยู่ที่ 22% และ 21% ตามลำดับ

ปี 2020 นั้นแอปฟินเทคไปได้สวยเนื่องจากผู้คนต่างหันไปใช้มือถือเพื่อธุรกรรมกับธนาคารและการชำระเงินและแนวโน้มนี้ยังดำเนินต่อไปในปี2021

• ประเทศไทยและเวียดนามยังนำโด่งในเรื่องของการติดตั้งแอปฟินเทคคือเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลถึง100%และ97%ตามลำดับตามด้วยสิงคโปร์ที่72%
• จนถึงเวลานี้ในปี2021การติดตั้งแอปกำลังเฟื่องฟูในตลาดประเทศซึ่งเติบโตอย่างโดดเด่นคืออินโดนีเซีย(89%)สิงคโปร์(70%)และเกาหลีใต้(60%).
• ความยาวของเซสชั่นในเกาหลีใต้และญี่ปุ่นมีอัตราเติบโตที่เปรี้ยงปร้างที่123%และ104%เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าและยังโตต่อเนื่องมาสู่ปี2021โดยเกาหลีเติบโตที่110%ญี่ปุ่นที่43%
• ทว่าสิงคโปร์และเวียดนามนั้นนับว่าโดดเด่นตัวจริงในด้านความยาวของเซสชั่นในปี2021ด้วยตัวเลขน่าตื่นตาที่188%และ136%ตามลำดับ

รายงานนี้ยังระบุอีกด้วยว่าเวลาที่ผู้ใช้งานใช้เมื่ออยู่ในแอปเซสชั่นทั้งหมดต่อวันและความยาวของเซสชั่นเองเพิ่มขึ้นทั้งหมดทั้งหมดยืนยันได้ด้วยมีอัตรา retention ต่อเนื่องตลอดทั้งปีแม้มีผลกระทบจากการระบาดของไวรัสโควิด-19 ในช่วงไตรมาสที่ 4 ค่าเฉลี่ยของวันที่ 30 อยู่ที่ 5.68%

กับการมาของ iOS14.5+ มีนิยามใหม่เรื่องวิธีการหาผู้ใช้งานรายใหม่และแอนดรอยด์ 12 ก็กำลังตามมาในไม่ช้าการเก็บรวบรวม data point ในรายละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้งานและรูปแบบต่างๆของ in-app จึงกลายเป็นเรื่องสำคัญยิ่งยวดโดยนักพัฒนาแอปและนักการตลาดสามารถนำข้อมูลเหล่านี้สามารถทดสอบA/Bเพื่อทำความเข้าใจถึงความคาดหวังของผู้ใช้งานรวมทั้งวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มพิกัดเพื่อให้ตอบโจทย์เรื่องประสบการณ์ในแอปของผู้ใช้งาน

สำหรับการค้นหาเพิ่มเติมสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่

วิธีการ

รายงานเทรนด์ของแอปบนมือถือในภูมิภาค APAC ปี 2021 ดึงเอาข้อมูลต่างๆจาก910แอปชั้นนำใน APAC ซึ่งจัดทำโดย Adjust ข้อมูลเหล่านี้มาจากประเทศอินเดียอินโดนีเซียญี่ปุ่นมาเลเซียเมียนมาฟิลลิปีนส์สิงคโปร์เกาหลีใต้ไต้หวันไทยและเวียดนามตั้งแต่วันที่1มกราคมปี 2019 ถึงวันที่ 31 พฤษภาคมปี 2021 รายงานนี้ได้ศึกษาประเภทธุรกิจสามประเภทคือฟินเทคเกมมิ่ง (แนวไฮเปอร์แคชวลและที่ไม่ใช่แนวไฮเปอร์แคชวล) และอีคอมเมิร์ส

เกี่ยวกับ Adjust

Adjust คือแพลตฟอร์มวิเคราะห์การตลาดแอปบนมือถือที่ได้รับความไว้วางใจจากนักการตลาดที่เน้นการวิเคราะห์และวัดผลเพื่อการเติบโตของตลาดทั่วโลกด้วยโซลูชั่นสำหรับการวัดผลเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปกป้องข้อมูลของผู้ใช้งานAdjustขับเคลื่อนแอปนับพันด้วยระบบอัจฉริยะและระบบอัตโนมัติในตัวซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างเข้าเป้าและฉับไวจากทีมช่วยเหลือลูกค้าทั่วโลก

ในปี2021 Adjust ถูกซื้อกิจการโดย AppLovin บริษัทซอฟต์แวร์การตลาดชั้นนำซึ่งให้บริการเหล่านักพัฒนาด้วยชุดโซลูชั่นบูรณาการชนิดเปี่ยมพลังเพื่อการเติบโตของแอปบนมือถือของพวกเขาดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Adjustได้ที่ www.adjust.com/th